vivo 世界杯

时间： 2024-05-01 06:07:48 来源：2022年卡塔尔世界杯

世界杯作为国际体育界最大的IP，表演和题材最多，已经成为大公司争奇斗艳的平台。中国品牌也必须得到它。经过一番苦战，国际足联、万达、vivo、蒙牛、海信也成功成为中国官方赞助商。

说到这，不少人就看明白了，万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同。如果说其他企业赞助世界杯是广告思维，那么万达赞助世界杯体现的就是体育产业思维。

世界杯作为国际体育界最大的IP，具有最大的开放性和关联性，自然而然成为大公司的竞技舞台。中国品牌也一定会赢得它。经过激烈角逐，最终只有万达、vivo、蒙牛和海信成为国际足联的官方中国赞助商。

这四家赞助世界杯的国内品牌分别是：蒙牛乳业、vivo、海信集团、万达集团，当然这四家企业因赞助的金额不同又有不同的世界杯“名分”。

本届卡塔尔世界杯共有四家中国企业入选官方赞助商名单，即万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。其中，万达集团以国际足联合作伙伴的身份成为卡塔尔世界杯的顶级赞助商之一，属第一层级；海信集团、蒙牛乳业、vivo则为国际足联世界杯赞助商，属第二层级。

原本，这注定是一届跟中国关系紧密的世界杯。不仅因为它相较于近20年来其他世界杯主办国跟中国之间有更短的旅途距离，有较为友好的直播时差，有更便利的入境政策，还因中国企业在世界杯中的参与感越来越强——万达、海信、蒙牛、vivo等4家企业是卡塔尔世界杯官方赞助商，那个列表里，来自中国的企业是最多的，而企业宣传带来的推波助澜的传播效果不可忽视。但显然，这次中国跟世界杯的关系，跟过往会有些不同。

海信集团、蒙牛乳业、vivo则为国际足联世界杯赞助商，属第二层级。此外，据不完全统计，还有19家中国企业通过赛事赞助、签约足球队和足球明星、媒体合作等形式参与了本届世界杯。

四年之后，万达仍然在国际足联官方赞助商的序列中。除了万达，跻身世界杯官方赞助商的还有海信、蒙牛、VIVO。

其次，来自中国的赞助商也走进卡塔尔深度参与到了本届世界杯中去。万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo都是本届卡塔尔世界杯官方赞助商。其中，万达集团是国际足联合作伙伴，其余3家是世界杯官方赞助商。

其实万达赞助世界级赛事很正常，但这次却被部分网友“嘲讽”了一波。原来，网友看到在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商总共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。其中，Vivo、蒙牛和海信都有自己的产品，但万达没有具体产品，所以不少人开始质疑：万达拿那么多钱去赞助世界杯，不会是赔本买卖吧？

主要是vivo与国际足联签署了6年的全球赞助合作协议，在此期间vivo是世界杯唯一手机官方赞助商，除了在本届卡塔尔世界杯上享有所有广告商权益外，在合作的6年期限里vivo还可以在国际足联旗下举行的赛事中和衍生推广里出现品牌的内容。

作为世界杯的官方赞助商，万达、海信、蒙牛、vivo无疑将是世界杯期间最活跃的品牌，营销模式也更加花样百出，无论是与冰雪联动的世界杯主题酒店、32强国旗配色的牛奶盒、巡游11城的球迷巴士、与火锅品牌联动，还是世界杯“表情包”、线上挑战赛等互联网式玩法，都让人耳目一新。

但是由于世界杯在全球巨大的影响力，注定它必将成为各大品牌的必争之地。此次世界杯，中国企业成为世界杯主要赞助商，一共有4家中国企业，分别是万达集团、海信集团、蒙牛、vivo。其中万达集团已与国际足联合作15年。

国际足联合作伙伴万达集团，以及世界杯赞助商海信、vivo、蒙牛均参与此次世界杯，具体广告投入暂时不得而知。但中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入达到惊人的8.4亿美元，占比达到34.8%，想必在卡塔尔世界杯上的广告投入也不小，当然最终的收益肯定也不会失望。

另外世界杯的现场也到处都是中国赞助商的品牌，比如说像万达，海信，蒙牛和vivo等众多品牌。虽然很遗憾我们的国足没有参加世界杯，但是我们的中国制造，可是给卡塔尔世界杯狠狠地出了一份力。直接将卡塔尔的当地基建水平拉伸了几个档次。

其次便是本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业：万达集团（国际足联合作伙伴），和海信集团、蒙牛乳业、vivo（均为国际足联世界杯赞助商）。

值得一提的是，本次世界杯中国赞助商总共4家，Vivo、蒙牛和海信都有自己的全球化实体产品，唯独万达没有，万达卖服务。

今年的世界杯有很多我们中国的元素，而且这次世界杯我们中国也是最大的赞助商，包括海信、vivo、蒙牛、万达等等，我真的应了白岩松老师那句话：“除了国足，其他人都应该去”。